El proyecto CORE de la Acción Urbana Innovadora (UIA), con un presupuesto total de 5,3 millones de euros, propuso crear en el centro histórico un ecosistema profesionalizado de industrias creativas y culturales a través de un programa de formación basado en tecnología, negocios, arte y creatividad y orientado a la creación de modelos empresariales innovadores orientados al mercado. Se planteó la regeneración del casco urbano y demostrar la importancia y oportunidades de la economía naranja a la ciudadanía, poniendo a disposición de los jóvenes oriolanos espacios de encuentro, colaboración y demostración, que permitiesen la cocreación multidisciplinar de ideas de negocio.
El proyecto surgió para hacer frente a la problemática local de Orihuela. La ciudad está centrada en sectores económicos no competitivos y poco diversificado, principalmente turismo y agroalimentario, que no favorecía la creación de nuevos empleos ni la retención del talento. Además, la ciudad contaba con un centro histórico deteriorado y abandonado, concentrando habitantes que se encuentran en riesgo de exclusión. Al mismo tiempo, en Orihuela se localiza un importante número de profesionales de las industrias creativas y culturales, que no encontraban un ecosistema favorable que les permitiese desarrollar sus iniciativas empresariales.
Khora apoyó al Ayuntamiento de Orihuela en el diseño de esta UIA, que se presentó el 30 de marzo de 2018. Este apoyo incluyó la conformación de un partenariado con perfiles heterogéneos, que aseguró la implantación del proyecto, el diseño y la elaboración de la memoria de solicitud, incluyendo la redacción, presupuesto y planificación en detalle de paquetes de trabajo, actividades y entregables.